自然之宝胶原蛋白软糖有用吗(胶原蛋白软糖火遍全网不同品牌价格却相差3倍不止)

在消费升级驱动下,人们的美容习惯从基础美妆护肤深入到医美、口服保养、膳食管理等领域,尤其是目前的口服美容产品市场已经呈现出了大热的趋势。

在日本市场,口服美容产品几乎涵盖所有类别,包括补剂、片剂、口服液、饮料、零食等。而根据天猫国际数据显示,近年来随着跨境电商与KOL的推动,国内口服美容消费规模及人数也逐年增长且增速加快。

不过,口服美容需求虽然不断增长,但消费者终究不会牺牲好吃的口感来让步。因此线上口服美容品类日趋丰富,不少口服美容品牌开始抛弃丸剂、胶囊类似药感的产品形态,继而推出各类软糖、饼干、果冻状的零食化产品。加入了胶原蛋白、玻尿酸、烟酰胺等美容成分的保健零食成了又一个增长风口。


*微博:王肉肉不能有肉

根据《口服类美容产品市场洞察报告》称,八成消费者愿意选择糖果类、小包装且经过调味处理(果味、奶味等)的口服产品。以胶原蛋白口服类产品为例,胶原蛋白冲剂、片剂一直是非常传统也是老少皆宜的保健类产品,然而随着胶原蛋白饮、胶原蛋白果冻条、胶原蛋白软糖等等新产品形式的出现,这些口感更好、颜值更高、携带更方便的零食化口服产品逐渐开始替代传统保健品,成为了增长热门,同比增长率超过200%。

不过从价格层面来看,由于新品类正处于高速发展阶段,因此这些产品的价格差异较大。就现在大火的胶原蛋白软糖为例,目前全网比较热销的品牌主要有汤臣倍健、康恩贝、自然之宝、Unichi、vitafusion等。

根据慢慢买价格监测,汤臣倍健Yep胶原蛋白软糖60粒装标价在148元,平均每粒价格在2.46元;康恩贝胶原蛋白软糖30粒装标价在39元,平均每粒价格在1.3元;自然之宝胶原蛋白软糖80粒装标价在109元,平均每粒价格在1.36;vitafusion胶原大蓝瓶135粒装标价在109元,平均每粒价格在0.81元。


*慢慢买价格监测

不仅如此,事实上同一个品牌在各个渠道的价格也是不一样的。例如某品牌的胶原蛋白软糖在天猫商城旗舰店标价在148元,在天猫某专卖店标价在103元,在苏宁易购的标价则在98元。

市场不断大热,但消费者对于该品类的熟悉和了解程度欠缺,因此大部分企业试图从价格层面入手打造出一个爆款出来,并依托爆款而出圈也是未尝不可的。当然,价格只是其中不可缺少的部分之一。

正是因为如今保健品软糖和果冻等新型品类产品尚在起步阶段,因此新兴品类的潜力和机会是巨大的。除了价格之外,企业还需投入足够的精力在技术研发上,注重从产品的功效、口感、包装、形象ip等多方面打出自己的特色亮点,才能真正征服消费者。

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