冰箱colmo与卡萨帝哪个好(COLMO应摆脱智商税质疑)

提到卡萨帝,都知道它是海尔的高端家电品牌,那如果说到COLMO呢?相信还有很多人不知道,它其实是美的对标卡萨帝的高端品牌。

近日COLMO发布了TURING星际站干洗护理套装,据悉,COLMO去年正式提出了“干洗护理时代”的概念及主打产品功能,致力于创造并提供家庭干洗护理的消费场景及生态。虽然暂未公布产品价格,但COLMO此前洗烘套装产品价格多在2万元左右。

作为美的重点打造的高端家电品牌,COLMO也同样打出了AI科技的旗号,以洗烘套装为例,除了洗衣、烘干、蒸汽等功能外,官方宣称还可以“用大数据进行全面精准的洗烘匹配,识别当地的水位和地理位置,匹配更加精准的洗护模式。”

例如COLMO 干衣机在连接用户手机后,可知位置在北京,并可知北京的气候、水质软硬等信息,基于此自动设置定制化的洗护模式。新一代COLMO TURING星际站干洗护理套装,更是受航天空间站启发,将AI等离子轻干洗技术迭代升级。

虽然听起来非常高大上,但COLMO一直也被外界质疑与美的品牌的产品,在技术上没有太大区别,产品性价比不高。

此前中信建投研报认为,相比海尔而言,美的在海外成熟市场存在品牌和渠道劣势,短期难以迅速追赶;在高端市场中海尔的卡萨帝经过10多年的品牌经营,已经成为国内高端的代名词,美的旗下的COLMO 尽管也在发力,但仍需要时间的沉淀。

早在2007年,海尔就推出了主打高端市场的品牌卡萨帝,相比之下,美的的高端化动作要更晚。

2011年底,美的推出凡帝罗系列冰箱,试图从单品类突破高端化布局,但最终不了了之。到2018年10月,美的高端化的重任落在COLMO身上,该品牌包括冰箱、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、洗碗机、煮饭机器人六大品类的产品,主打AI计算的智能概念。

但在COLMO品牌创立之时,用户对品牌认知基本为0,美的对COLMO乱价基本睁一只眼闭一只眼,只要求销售后在小红书等品牌晒单,最终用极低的成本完成了品牌的零启动,也为性价比质疑埋下了隐患。

而在智能化方面,COLMO也面临与海尔智家相同的问题,从市场反馈看,整个市场尚未对智能家居形成认知。在不少消费者看来,COLMO宣传中的航天空间站、大数据,更像是空中楼阁,功能缺乏鲜明亮点,整体价格远远高出传统家电。

目前为止,COLMO也似乎没有一款特别成功的高端产品,能够强化C端消费者端心智认知,根据GFK的一份2020年中国高端电器市场研究显示,在消费者认知偏向中,索尼、三星、卡萨帝仍是是高端品牌的代表。

5月初,美的集团董事长兼总裁方洪波在集团管理层交流会中表示:“未来三年将会面临比较大的困难,是前所未有的寒冬。”

官方曾经对外表示,美的集团要做出应变,具体策略就是变革toC业务,重点转型toB业务,打造第二增长曲线。

开展高端化取代“薄利多销”价格战模式,是美的转型的手段之一,但从目前的表现来看,想要通过COLMO高端化快速打造业务增长的第二增长曲线,显然仍有难度,未来的发展空间还能靠什么支撑?

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